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春节市场繁荣喜庆 消费多元成为趋势

    为贯彻落实商务部及省委、省政府关于做好2017年春节期间有关工作的部署要求,我省各级商务主管部门提前部署、精心安排,使春节黄金周市场呈现出货源充足、主题多样、销售畅旺、价格稳定的良好态势。 

  商品销售稳步增长。各级商务主管部门和流通企业抓住1月份节日消费相对集中的有利商机,组织开展了“年货大集”、“新春购物节”、“品牌商品展”等丰富多彩、形式多样的主题营销活动,延续了元旦市场的良好势头,有力促进了节日消费。据省商务厅对省内100家大中型零售企业监测统计,春节期间共实现销售额7.4亿元,同比增长9.2%其中贴近百姓经营模式新颖的麦凯乐盘锦店、沈阳东副超市、辽阳万家商场销售分别增长86.9%、78.8%、27.7%。从商品类别看,年俗商品、食品、服装、鞋帽等传统商品热销,金银珠宝、数码产品等消费升级类商品销售也呈现较快增长。绿色有机蔬菜、养生保健产品、健康美体食品销售走俏,带动食品类销售增长9.6%。超高清电视、双开门冰箱等家用电器需求旺盛,销售增长14.2%,智能手机等通讯器材类销售增长17.6%。抚顺市举办首届名优特产展销会,推介“神州北湖”城市品牌,243家参展企业集中展示了地理标志产品、知名品牌产品及传统手工制品等;黄金周期间,全市10家重点监测企业销售额同比增长9.9%。丹东市“美丽丹东幸福年”商贸主题活动异彩纷呈,结合城乡消费特点、兼顾日、夜经济特色,调动了居民消费热情;重点监测的20家商贸流通企业,春节期间销售额同比增长9.8%。 

  二、线上线下融合互动为适应春节消费需求新变化,各地纷纷将“互联网+”、“线上线下”融合作为供给侧发力方向。省内大型商业企业利用自营电商平台或大众点评、美团等公共网商平台,针对节日实体店限时歇业等情况,推出实时网上下单、限时配送上门等服务,有效满足了居民便利消费需求。兴隆电商平台“兴隆大院”组织“小年到大年、年票大升值”和“新春大戏台,唱响大家庭”等一站购齐系列活动,带动兴隆大奥莱销售增长13.9%。首届“丹东新区京东年货节”火遍江城,客流量达8.5万人次,实现销售额1800万元。通过各大电商平台,东港的草莓和海鲜真正走向了全国据不完全统计,节日期间东港草莓线上成交额达4800万元,梭子蟹、黄蚬子等特色海产品在淘浪网实现日销售额7万元,苏宁东港馆实现销售额50万元。盘锦市“天鲜到”、“裕农购”等线上平台抓住春节商机,开展抢红包、竞拍、特价、团购、抢购、秒杀等活动,与消费者建立全渠道互动;春节期间,“天鲜到”累计订单10440单,销售额实现42.8万元;金社网超累计订单7200单,销售额实现29.7万元。 

  三、消费领域不断拓展。春节黄金周期间,休闲旅游消费再次成为热点,许多消费者选择全家出行,或与亲朋好友进行一次集美食、旅游、娱乐健身为一体的休闲乡村特色餐饮之旅。民俗活动、休闲健身、文化娱乐等消费方式受到百姓欢迎,体验式消费、情感式消费成为趋势。沈阳市推出康平卧龙湖冬捕活动,丁香湖、仟睿达冰雪嘉年华等冰雪活动,棋盘山冰雪大世界、魔幻气球灯光秀等带动周边农家乐消费增长15%以上。大连香洲旅游度假区、天沐温泉度假酒店等接待量持续创新高,全市接待游客人数、门票收入均增长10%以上。锦州市依托“首届年俗文化节”,进一步扩展和深化“迎春购物节”活动内涵,开设年俗文化街,设立文化技艺展示区、农副产品区、小吃区、百货区4类经营区共319个摊位,客流量比平日增加30%。春节期间,各地花市、书店、影院等场所人流更为集中,文化消费升温。随着《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》等贺岁档影片同期上映,省内万达影城、乐天影城等上座率达到平时的2至3倍。 

  四、餐饮服务生意红火。团圆家宴、亲朋聚餐成为春节餐饮市场主角,大众餐饮生意兴隆,全省各地连锁化、品牌化、特色化的餐馆、美食广场以及各类快餐店顾客盈门,营业额明显提升,客流量和翻台率均有30%—40%的增长。沈阳市在“年营销”上强宣传,在“年夜饭”上出特色,在“年环境”上下功夫,华润万象城、大悦城、万达广场等大型商业综合体内的餐饮企业生意红火、一座难求,众多消费者带着老人和孩子到综合体购物、就餐、看电影、游戏、滑冰,客流量比平时翻番。传统的团圆宴、年夜饭、婚宴在今年春节期间继续走俏,各种寿宴、家庭宴会占到餐饮业总营业额的70%以上。据调查,今年的年夜饭并未涨价,价位与去年基本持平。以10人一桌为例,800—1000元的套餐最受百姓欢迎。春节期间,全省人均餐饮消费保持在100—150元。据对省内100家餐饮企业监测统计,春节期间共实现营业额2463.2万元,同比增长8.4%。 

  五、生活必需品货丰价稳。春节期间,省商务厅积极应对两场强降雪天气带来的不利影响,组织各地狠抓货源落实,提前与蔬菜、肉类等农产品主产地进行对接,安排好应急运输车辆,保障市场供应和价格的总体稳定。据省商务厅生活必需品监测系统显示,春节期间,全省重点监测的18种蔬菜混合平均零售价为7.8元/公斤,比节前一周上涨9.1%,但与去年同期相比仍下降9.3%。具体看,豆角、黄瓜、芹菜等鲜细菜价格较节前涨幅较大,在10%—15%。猪肉价格有所回落,平均零售价为28.5元/公斤,比节前下降0.3%;牛羊肉价格变化不大。鸡蛋零售价7.1元/公斤,比节前下降6.3%。食盐价格稳中略涨,平均零售价3.36元/公斤,比节前每公斤上涨0.17元。

                                 (信息来源:辽宁省商务厅网站)

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